2025天猫双11服饰行业大爆发：老品牌稳居榜首，新锐品牌强势崛起 罗田信息流推广网站招聘

世界互联网商业记者 丁洁

史上最长周期的2025年天猫双11已经落下帷幕。疫情期间受到较大影响的服装行业迎来大爆发。

老霸主稳住江山，新品牌集体登场。包括男女装、内衣、户外运动、配饰、箱包、奢侈品等品类，服装时尚品牌在天猫上取得了前所未有的加速。

大牌商家的成绩依然出色。 11月1日至11日，耐克、阿迪达斯、优衣库、安踏、李宁等品牌销售额均突破10亿。

黑马商家强势涌出。在天猫双11品牌销量“终极榜”中，新兴品牌Ubras和娇内分别位居内衣行业第一和第三位。

“整个服装行业，今年用得最多的词、最重要的策略就是新产品、新品类、新品牌、新用户。”阿里巴巴集团副总裁、天猫快消时尚事业部总经理谷谷在双11媒体发布会上表示。

“新”是今年双11服装品类的最大特点。在最传统的服装行业，有最新的款式、最新的涨幅。

两波爆发

将时间拨回到11月11日午夜，天猫双11第二波销售正式开始。

位于杭州西部阿里巴巴西溪园区4号楼5楼，是天猫服装时尚总部。现场的每个服务员都盯着屏幕。

随后的时间里，服装大行业各品类不断敲锣打鼓传出好消息。

2025年上半年，疫情来袭，服装行业受到严重冲击。天猫双11已经成为品牌一年中最重要的战役。

传统大牌保持势头。在运动户外品牌TOP5榜单上，安踏集团旗下的安踏品牌和斐乐品牌均位列其中。优衣库继续成为男女服装的顶级品牌。它依靠基本款来吸引消费者。它还保持“年轻”的风格，通过打造流行款式、推广设计师联名产品、创新面料等方式吸引更多年轻人。

新面孔也脱颖而出。或许连乌布拉斯都没有想到，自己能够超越优衣库等品牌，成为双11期间内衣行业的销售冠军。

天猫内衣行业负责人于辉表示，今年双11最大的不同在于疫情后品牌力的复苏。

一方面，这得益于商家自身的努力。另一方面，两波天猫双11也为商家争取了更多的时间和机会。

古麦表示，今年的双11以及双销售周期引发的疫情，让服装行业在疫情过后重拾信心。第一波爆款过后，不少服装商家库存告罄，热门单品被抢购一空。第一波销售结束后，80%以上的商家开始紧急备货、快速补货，从线下甚至海外调货。有的甚至提前推出新产品或专门开发新产品。

11月1日凌晨，双11第一波销售开售，韩都一舍多款热门产品供不应求。几乎同时，该品牌通过智慧供应链系统向全国供应商发出补货订单，其中包括1万件畅销单品。十天后，第二波畅销机型上架。

女装品牌“仙女口袋”也将原定的1亿目标调整为1.2亿。多出来的2000万件货物交由快速反应的柔性供应链进行生产，终于在11月11日赶上了第二波疫情。

新品牌新产品，进入细分赛道

今年的双11，我们除了看到服装行业的爆发力外，还可以感受到当下年轻人的消费和生活方式。

交易额过亿的商户中，不乏大量户外运动品牌，也有年轻潮流品牌，还有Ubras、娇内等注重舒适自由的新锐内衣品牌。

后疫情时代，消费者更加注重个性化、舒适度。一个典型的例子就是新女性内衣品牌的崛起。

比如Ubras就是一个从职能赛道走出来的新人。几年前，季雅倩从一家大型内衣品牌集团辞职，决定制作一款与前雇主产品截然不同的胸罩——去掉海绵、钢圈、骨头、蕾丝，甚至罩杯和底围，用“S、M、L”来表示尺寸，于是Ubras应运而生。

在高层决策的网购场景中，将非标产品标准化，让Ubras得以快速成长。近年来，Ubras几乎成了“无线内衣”的代名词。

这次双11，和Ubras一样，太妃派也经历了一次爆发，​​夺得了大罩杯文胸子品类第一名。

太妃糖派快速增长的背后是中国新一代女性越来越丰满，却很少能买到合适的内衣。太妃派找到了正确的轨道，努力奋斗了5年，保持了年收入100%的快速增长。

今年天猫双11，太妃派销售额突破2000万元，比去年增长3倍，提前两个月实现了年营收1亿元的“小目标”。

同样强劲增长的还有不少新晋品牌，包括主打抗菌内衣的优客舒、滑雪鞋标杆、主打棉衣的男装品牌、以及代表运动品牌MLB等。

天猫运动户外品类负责人盛英认为，消费者的生活方式发生了变化，需求变得细分。这些新锐品牌的成功首先在于挖掘新的消费者需求，聚焦细分赛道，用产品定义一个全新的品类。

今年双11，服装产品供给端丰富，科技感增强。

此前，天猫与知名聚酯纤维供应企业三菱化学株式会社达成战略协议。一种名为“”的黑科技保暖面料已被众多服装品牌采用。今年，Ubras还与天猫合作拓展产品线，首次尝试做保暖内衣，月销量突破万件。

为了打造极致的爆品和单品，天猫服饰还与商家合作打造了更贴合消费者需求的系列，例如Eveli C位羊毛、Ubras肌底等。男装品牌GXG正在羽绒方面大做文章，推出鲜香羽绒、可机洗羽绒等，试图通过创新功能突破服装行业的天花板。

新锐品牌以尖端产品登上时代舞台。

|直播|，服装商家增长新引擎

今年天猫双11，淘宝|直播|保持高速增长，33家淘宝|直播|间销售额过亿，近500家|直播|间销售额过千万，近3亿“宝贝”涌入淘宝|直播|间。

淘宝|直播|创造了新的消费场景，成为服装商家新的增长引擎。

其中，阿迪达斯、波司登|直播|间双11销售额突破千万，61个服装品牌|直播|销售额突破千万。

|直播|间也升级为品牌营销传播的主阵地。哈登、罗斯、宋轶、张艺兴等近50位明星走进商家|直播|间。网球天王费德勒也在安红袍|直播|间首次亮相中国|直播|。

与此同时，|直播|间也成为新锐品牌弯道超车的重要渠道。焦内、乌布拉斯等都是|直播|间的常客。

值得注意的是，奢侈品也加入了淘宝|直播|的新场景。 10月24日晚，卡地亚在天猫|直播|间展示了一条价值1.9亿的项链。|直播|两个小时吸引了77万人。

除了|直播|之外，商家也在短视频上发力。

男装品牌GXG正在积极探索短视频。该品牌相关负责人表示，短视频比传统图文能更好地揭示功能点，信息传递效率更高，特别适合效率优先的男装品类。

不断变化的列表，不断变化的趋势

服装清单每年都会变化。

在今年的天猫双11榜单中，2019年内衣排名第一的南极人位列第10位。取而代之的是新黑马品牌Ubras。

已闯入内衣行业前三的胶内，其天猫店粉丝达298万，其男士冰丝内衣月销量突破10万件。新锐品牌果客从可爱睡衣赛道中脱颖而出，打破了消费者对家居服外观的壁垒。

许多新品牌的背后都是年轻的企业家。 “性别”品牌Bosie由刘光耀于1995年创立，两年时间该品牌在天猫实现0到1亿。

“这就是时代的机遇，也是互联网的魔力。”刘光耀说道。

老牌商家完成了数字化转型，新兴商家完成了从0到1的转型，大家都希望抓住消费者，引领新趋势。

其中，天猫服饰的帮助很大。例如，为商家提供更广阔的参考维度、协助商家孵化新产品、捕捉当季流行趋势等。今年流行的“烟囱靴”是从天猫大数据中发现的。

同时，天猫服饰通过打造新的营销模式，进一步激活行业，为细分领域的爆发造势。

今年双11服装榜单是对流行趋势的最好总结。这也是企业看清当下、深入洞察、赢得未来的“机会清单”。

徐依婷编辑

# 2025天猫双11服饰行业大爆发：老品牌稳居榜首  # 新锐品牌强势崛起  # 2025天猫双11服饰行业大爆发  # 老品牌稳居榜首  # 淘宝  # 的是  # 都是  # 万件  # 新品牌  # 互联网  # 首次  # 单品  # 最重要  # 也在  # 阿里巴巴  # 榜单  # 第一波  # 安踏  # 内衣品牌  # 主打  # 男装品牌  # 脱颖而出  # 供应链  # 快速增长  # 新洲正规网站建设品牌  # 云南seo培训哪家好  # 镇江营销推广途径  # 仙桃seo优化资质  # 渝北区品牌网站建设  # 爱拍网站建设北路小学  # 汉川网络营销推广机构  # 安徽快速营销推广招聘网  # 静海品牌网站建设  # 一洗黑营销推广方法  # 网站优化的网络公司  # 智能网站建设图片大全  # seo外链手机下载  # 网站推广还有效果吗知乎  # 菏泽百度网站推广排名  # 贵港热门seo技巧推广  # 罗浮视窗网站建设  # 平度获客网站优化介绍  # 别墅设计展作为营销推广  # 北屯高端网站建设 

相关文章： SEO教育：搜索引擎优化，开启成功职业之路,优质网站内容如何优化  想要通过微信公众号进行引流，首先你得做好公众号运营！  教你如何利用app交叉推广来0成本推广自己的app，大量吸粉！  同城服务类APP推广引流实操干货分享！  广告投放的渠道和方法有哪些？各自的优势在哪？  共创小助手：赋能团队创新与协作的全新利器,园区关键词排名策划  SEO阶段解析：从入门到精通，助你站稳搜索引擎的前沿,五月营销推广方案  想利用广告赚钱该怎么做？广告赚钱的五种方式！  赚钱之如何推广粉象生活赚佣金？  【联盟基础】个人做任务赚钱是什么意思？  如何实现没本钱在手机一天赚500的目标呢？这里有5个思路和方法！  全面解析“查收录工具”：网站优化必备的利器,怎么写好seo原创  cpc广告怎么做才能达到最好的效果？6大cpc广告操作技巧分享！  网站的建设与 *** 营销的成功之道，成功网站建设和 *** 营销的关键要素，策略与实践  目前APP引流最常见的四大推广方式就是他们了！  Zkept：重塑未来生活的智能科技革新,企业网站功能优化案例  SEO数量-如何提升你的网站排名与流量？,建设旅游网站方法  SEO课：让你从小白变成搜索引擎优化高手,丰立装饰seo  SEO小白必看！从零起步SEO的秘诀，轻松提升网站排名,英国品牌推广网站  全民|直播|时代到来，|直播|赚钱真的很轻松吗？  关键词拓展：精准营销的制胜法宝,承接政府网站建设  新手怎么在家做网络淘金赚钱？  SEO可以改变你的商业未来：如何通过优化提升网站流量和转化率,vue对seo影响  谈一谈目前广告联盟行业的发展现状和趋势！  app推广之在APP Store上该怎么推广？  为什么选择老域名注册，打造品牌价值的秘密武器,推广亲子鉴定网站  关键词合成：打造品牌成功的秘密武器,西乡网站优化服务商  克隆下载：数字世界的无限可能,商业推广型网站制作公司  从社交APP的九大流派分析做好社交app推广运营的关键！  2021年最火的三个普通人正在做的副业赚钱项目盘点！  SEO好吗？助力网站成功的关键之道,众筹网站建设哪家好  SEO特点与实施策略：提升网站流量与排名的关键,淄博网络营销推广排行榜  “新热度”：引领潮流的力量，如何趋势的脉搏,广州seo培训网  网站运营该如何持续地提升网站权重来获取更多的流量？  如何利用抖音来引流大量男粉、女粉、WZ粉变现赚钱？我来告诉你！  月入过万的网赚项目app拉新赚钱业务分享！  互联网营销该怎么做？主流的互联网营销方式有哪些？  怎么申请加入谷歌广告联盟赚钱？  广告联盟行业中如何通过软件、app推广拉新赚钱？  广告有哪些优点和缺点？  从零到一：网站历史的演变与未来趋势,广州seo软件佳好乐云seo专家  可以长期兼职写作赚钱的三大平台，搞点副业赚钱轻轻松松！  【SEO优化全攻略】提升网站流量的终极秘籍，带你轻松玩转搜索引擎优化！,橙子营销推广策划  SEO基础知识解析：如何提升网站排名，助力企业成长,府谷科美特网站建设收费  一键创作，助你轻松实现创意梦想,美国小众网站推广  【收藏】分享10个普通人可以操作的有效引流方法  免费分享一个付费才能学到的推广赚钱项目  SEO地址优化的秘诀：提升网站排名与流量的关键,查关键词谷歌排名  2020年最新最赚钱的3款手机赚钱软件！日赚300不是问题！  网络兼职靠谱吗？正规的网络兼职赚钱渠道有哪些？