腾讯视频CEO孙忠怀专访：从学习者到行业建设者的成长之路 来宾创新seo技巧

7月3日，腾讯副总裁、企鹅*CEO孙忠怀接受人民日报《大佬说》节目专访，介绍了腾讯视频的发展历程、内容布局及未来规划。经过几年的快速发展，国内视频网站的行业格局已基本定型。当被问及腾讯视频所扮演的行业角色时，孙忠怀表示，一开始我们是一个学习者，现在我们更愿意为行业的长远未来做布局。建设者。

“长远”二字，正是腾讯视频一路走来给人留下的印象。 2011年4月推出的腾讯视频并不是最早进入视频行业的公司。自2013年孙忠怀接手业务以来，腾讯视频作为后来者，稳居行业第一，并在日益激烈的竞争中持续保持领先优势。是什么支撑腾讯视频在动荡的行业中立于不败之地？腾讯视频平台和内容布局发生变化的原因是什么？本文将对此进行深入分析。

平台架构变化：

抓住时代浪潮，洞察用户消费趋势

腾讯视频成立初期，国内视频行业十余家网站共同竞争，开始出现整合和兼并。腾讯视频之所以能够快速增长，就在于它准确地抓住了用户消费习惯变化带来的市场机会。

2013年和2014年，4G技术和智能手机的普及导致PC端流量开始下降，移动互联网用户数量持续增长。当时，腾讯视频的用户主要集中在PC端。平台面临的最大挑战是如何在短时间内完成用户迁移，即让消费者在手机上安装并使用腾讯视频APP。孙忠怀在采访中表示：“当时我们打了近一年的攻坚战，成功将用户比例从PC比例从7：3提升到3：7左右。”洞察移动端崛起，腾讯视频抓住4G发展浪潮，迎来后续用户快速增长。

2018年长视频市场增长稳定后，短视频迅速崛起，带来第二波用户从长视频向短视频的转移。在近两年短视频爆发之前，腾讯视频就意识到了短视频的价值，其第一步就是立足长视频领域拓展短视频业务。孙忠怀表示，这是基于洞察用户消费趋势的本能调整。 “消费者在观看故事片和长视频时，特别喜欢观看预告片、片段和剪辑。同IP下的短视频很受欢迎。所以大约三四年前我们就开始把内容从长视频迁移到短视频。”

随着短视频消费市场的持续增长，腾讯视频进一步整合长短视频赛道，探索更丰富的内容形式和新的盈利空间。孙忠怀表示：“我们本身就是一个长视频团队，所以要依托长视频本身独特的优势和资源，基于整个生态来发展短视频。”与KOL和机构入驻短视频平台不同，腾讯视频更关注普通人的消费和UGC内容，将平台的活跃用户视为基本消费群体，并从他们身上挖掘生产者。

从目前来看，腾讯视频APP短视频内容播放量持续增长，综合内容日播放量同比快速增长。此轮布局调整已初见成效。

无论是发展初期用户从PC向移动端的迁移，还是目前长短视频融合打造综合视频平台，腾讯视频都准确把握了平台格局改变的节奏。凭借对行业生态变化的敏锐洞察和符合用户内容消费习惯趋势的超前布局，腾讯视频实现了用户规模的持续扩张和用户生态的优化。

内容布局变化：平台期+高峰期，

全面发力打造优质内容“海洋”

优质内容一直是​​平台吸引和留住用户的利器。支撑腾讯视频发展的第二个支柱也是其内容布局：优质自制内容与优质版权内容相结合，共同构建平台内容的生态护城河。 2014年，当视频平台仍以版权内容为主时，腾讯视频开始试水自制内容，并持续加大力度。据孙忠怀介绍，目前平台上购买播放版权与自制内容的比例已达到50比50的比例。

如何建立平台与用户的长久联系，一直是腾讯视频努力的方向。近年来，平台全面布局剧集、综艺、国漫、纪录片等多个内容领域，持续稳定输出优质内容，满足用户多维度的内容需求。不同的圈层，也形成了多元化、立体化的优质内容矩阵。

在稳定、持续、高效覆盖各品类内容生产的基础上，腾讯视频通过对细分领域的不断探索积累了经验，进一步推出了各领域的爆款作品。对于这种布局思路，腾讯视频内部有一句话：高原上造峰。这也是孙忠怀多年来多次提及并贯穿腾讯视频的内容创作法则：“首先要有一个高原，然后在这个高原上推出巅峰”。只有上了高原，才能出现巅峰，也就是所谓的“爆款”。

实践证明，这种方法是有效的。可见，腾讯视频的头部内容占有率一直处于行业领先地位。凭借电视剧《陈情令》、《全职高手》、综艺节目《闯》系列、《明日之子》系列、动画《斗罗大陆》、纪录片《风味人间》等项目取得成功，腾讯视频拥有打造爆款电影的能力，也得到了进一步的凸显。平台“头部产品”“细分受众”的立体内容布局，不仅精准触达不同圈层用户，也成为带动会员增长、提升用户活跃度的“杀手锏”。

同时，频频推出爆款产品的背后，除了自身对市场的深入观察外，还在于腾讯视频对IP全产业链的开拓。

首先，平台较早进入制作层面，与业内“合作伙伴”开展更长期、更密切的合作，以优质资源共同推出更多优质内容。在孙忠怀看来，要广交不同领域的朋友，与业内顶尖的制作团队和创作人员作为合作伙伴。比如正午阳光、柠萌影业、耀客传媒等都是腾讯视频的长期合作伙伴。 “我们甚至吸收外部优秀团队进入公司，给他们提供良好的平台和良好的资源来投入创作。”比如陈晓庆团队创作的“风味世界”系列。

连载策略也是腾讯视频的策略之一。以广受好评的《鬼吹灯》系列为例，平台首先获得了全系列8本小说的网剧改编权，更创新地以网络剧的形式保证了剧集的完整性和品质。 “五连拍”后，上映的《鬼吹灯之古城》、《怒清湘西》、《龙岭迷窟》等都成为爆款。这样的剧集开发，让用户形成“在腾讯视频看《鬼吹灯》”的综合印象，提高观众粘性，实现IP价值最大化。

此外，全产业链的跨界布局一直是行业的难点。 《陈情令》的出现，就是突破了这个难点。从《陈情令》中，我们可以看到腾讯视频开发全IP链的能力——从IP，到动漫、*剧，再到线下活动、周边产品以及后续衍生节目，将剧集价值最大化。

可以说，腾讯视频构建了整个IP产业链的发展体系：在上游，平台“发现”IP，在中游，与“伙伴”合作，共同生产优质产品，而在下游，整合各界资源，进一步加大IP运用力度。长尾效应保持着长久的生命力。

坚守社会责任：

平台价值观引领优质内容

近年来，腾讯视频无论是在平台架构还是内容布局上都在追求创新和变革。除了创新，“作为大型视频平台，我们更要肩负起社会责任”。正如孙忠怀所言，在多年的发展历程中，腾讯视频始终坚持“正能量、优质、创新、年轻化”的内容价值观，着力打造一个责任、有情、有担当、有底线，也推动行业回归理性化。

作为每天为超亿用户提供视听服务的制播平台，孙忠怀认为“必须为用户提供安全、可靠、有趣、信息丰富的内容”。以此为初衷，腾讯视频一直致力于为大众提供符合时代精神、具有现实意义的优质内容。

平台在剧集上深耕现实主义，无论是《都挺好》、《大江大河》，还是《安家》。在这些戏剧中，宏观的社会图景与微观的个人命运相互映照、相互影响。从不同类型的故事中，喜怒哀乐反映了时代的变迁和社会审美，直击观众的痛点。在“文化负责任”纪录片领域，《世界风味》系列、《中国早餐》等内容不仅为观众提供了现实借鉴，对塑造中国形象、讲述中国故事也起到了非常积极的作用。 。平台在纪实、公益、文化综艺方面也非常用心，推出《人生奇遇》、《难忘餐厅》、《一本好书》等深度内容，通过文化价值观和人文关怀。

对于网络视频平台来说，年轻人仍然是主要的内容消费者。因此，创作既能满足年轻观众审美需求，又能产生积极影响的内容至关重要。腾讯视频通过作品形式和内容的创新，参与年轻观众价值观的引导和塑造。

在题材上，我们积极开发贴近年轻观众生活的青春题材。比如，《大师》精选了年轻人喜爱的电竞项目，传递青春正能量。内容上，节目从年轻人的角度出发，如《创造》系列、《明日之子》系列，都是以鼓励年轻人追求梦想为基础。在晋级和淘汰的舞台上，展现了当代年轻人的独立和乐观。人生的精神面貌。

同时，平台还聚焦儿童、青少年等需要保障的内容消费群体，推出“小企鹅乐园APP”。我们按照保护优先、快乐引导、陪伴教育的原则，推出防沉迷系统等保护措施，让儿童青少年安心享受网络视听体验。

近年来，网络视听平台逐渐成长为中国*内容“走出去”的一支新锐力量。回顾腾讯视频近年来“出海”的步伐，从最初的单一内容海外输出到平台的海外拓展，腾讯视频的对外传播能力逐步提升，也促进了中国优质内容的输出走出去，传播中国声音，讲好中国故事。

目前，腾讯视频不仅成功将剧集、纪录片、综艺、国漫等品类的优质作品输出海外。去年，该平台还正式推出了旗下海外版，通过相对独立的海外平台运营进一步拓宽了市场空间。立体推广优质中国内容，提升中华文化国际影响力。

结论

从本文的分析我们可以看出，腾讯视频之所以能牢牢占据行业第一阵营，是因为它一直是具有长远眼光的布局者和领导者。在平台布局上，腾讯视频顺势而为，聚合长短视频，打造综合视频平台。在内容思路上，我们保持自制内容在电视剧、综艺、动画、纪录片领域的持续布局和全面布局，持续推出优质IP，并向精细化方向发展。平台上多元化的内容都有一个共同的精神内核，这就是腾讯视频不变的正向价值观。基于目前取得的巨大成就，我们相信腾讯视频未来会产生更大的价值，助力整个行业健康、健康、有序发展。

— 结束 —

作者 |刘翠翠杨妮

# 腾讯视频CEO孙忠怀专访：从学习者到行业建设者的成长之路  # 腾讯视频CEO孙忠怀专访  # 从学习者到行业建设者的成长之路  # 腾讯  # 剧集  # 中国  # 之子  # 海外  # 快速增长  # 持续增长  # 用户提供  # 走出去  # 多维  # 发展历程  # 鬼吹灯  # 明日  # 消费群体  # 湘西  # 大佬  # 都是  # 是一个  # 这是  # 大河  # 亭湖区seo优化企业  # 商丘网站建设与管理论文  # 家居行业网站优化推广  # 商城网站建设优惠  # 怎么推广育儿网站  # 怎么做网站优化推广  # 网站建设业务员培训  # 洛阳整站seo优化工具  # 萍乡网站建设开发厂商  # 贵州网站建设的知识点  # 贵阳网站建设动力无限  # 淮安网站优化推广企业  # 服务行业网站推广传播策略  # 栾川公司网站建设电话  # 长治网站建设方案  # 兼具营销推广  # 合肥抖音搜索seo标准  # 佛山seo哪里有名公司  # 颠覆式seo在线阅读  # asp关键词排名查询 

相关文章： SEO译为：网站排名背后的优化策略,沈阳网站模板建设用途  微信*号是什么？微信*号开通后如何引流？  内容简洁，让沟通更高效,网站的推广ppt  “曝光量扩大，助力品牌腾飞的秘密武器”,甘蔗醋如何推广营销  SEO词的魔力：如何通过关键词优化打破流量瓶颈,美国建设网站  SEO实际：如何在竞争激烈的市场中脱颖而出,营口seo哪个便宜点  优化入口：提升网站流量与转化率的秘密武器,海外营销推广电话  在App Store上推广app上传审核被拒的几个常见原因！  信息流广告推广中提高转化，实现精准投放的6个相关问题解答！  在广告联盟上拿到产品后如何进行有效的引流转化？  加入百度广告联盟有哪些好处？申请条件有哪些？  为什么选择老域名注册，打造品牌价值的秘密武器,推广亲子鉴定网站  这样发布网站外链才能帮助我们更好的提升收录和排名！  联盟赚钱行业内经常遇见的三个大坑！别掉里面了！  日赚500+的另类游戏推广赚钱套路解析  黄江SEO网站优化公司，让您的品牌在网络世界中熠熠生辉,企业网站关键词推广  探索南京SEO网站的奥秘，如何让您的网站在搜索引擎中脱颖而出,浦东新区营销媒体推广费用  作品类别-打开创意世界的大门,seo巡演  广告推广赚钱怎么做？国内有哪些靠谱的广告联盟？  开发完app之后，app运营推广应该这么做！  2020年最新引流方法利用微信小程序引流变现！  人工润色：让文字更具魅力的秘密武器,创意网站建设费用  如何才能做好微信营销达到成交转化的效果呢？这44个小技巧分享给你！  【联盟基础】提包推广是什么意思？怎么做才能赚钱？  新手如何引流男性？推荐这几个渠道和方法！  app推广最实用的13个手段和渠道，抓紧收藏！  中国AI软实力崛起：技术创新与产业应用的完美融合,五金门店营销推广方案  国内联盟的发展前景如何？面临着哪些问题？  互联网时代的“搜索截流”新玩法：如何抓住流量红利,高端定制级网站建设方案  为何网站无法打开？，为什么我的网站无法正常加载？，网站无法打开的原因及解决 ***   SEO走动：提升网站流量的关键一步,SEO优化公司还赚钱吗  新手如何辨别一个广告联盟是不是骗子？  可以单人做任务来赚钱的项目有哪些？有哪些靠谱的平台推荐？  南宁SEO优化，让你的品牌在数字海洋中脱颖而出,冠县网站建设多少钱  学会这8个微信社群被动引流的小技巧，助你流量转化快速飙升！  SEO能够助力网站流量增长，提升品牌竞争力,网站建设报告模版  谷歌头像规则设置方法是什么，谷歌怎么改头像  分享两个不一样联盟赚钱玩法，亲测效果非常棒！  网赚小白们必看的广告联盟赚钱思路！  克隆下载：数字世界的无限可能,商业推广型网站制作公司  SEO收费如何选择合适的SEO服务，提升网站排名并增加曝光度,莆田抖音优化seo  SEO排序：如何让你的网页在搜索引擎中脱颖而出,学会seo课程  SEO教育：搜索引擎优化，开启成功职业之路,优质网站内容如何优化  SEO特点与实施策略：提升网站流量与排名的关键,淄博网络营销推广排行榜  利用老电影赚钱也能轻松月入过万，你知道吗？  在推广项目的时候使用短链有什么好处？  利用b站*进行快速、大量引流的4个方法！  SEO教你如何快速提升网站排名，打破竞争壁垒！,什么网站可以更新seo  《*采集站：带你领略全球最全*资源的宝藏平台》,湖北网站建设直供  谷歌团建游戏规则和玩法，凑钱抱团游戏规则