京东集团2019年第二季度业绩报告：四大核心指标全面飘红 竞价推广跟搜索引擎营销

新快报报道，记者郑志辉采写。京东集团于近日公布2019年第二季度财务业绩，其中，净营业收入、净利润、自由现金流以及活跃用户数这四大关键业绩指针均实现了显著增长，整体表现十分亮眼。

报告揭示，在今年的第二季度，京东的净收入达到了1503亿元人民币，这一数字不仅刷新了单季度的最高纪录，而且还超出了华尔街分析师的预测。该公司的净服务收入达到了168亿元，这一数字较去年同期增长了42%，使得其在净收入中的占比上升至11.2%；在非美国通用会计准则的核算下，净利润达到了36亿元，同比增长了644%，创下了历史同期的新高；此外，过去12个月内，活跃用户数量达到了3.213亿，保持了持续的增长态势。

第二季度是电商行业促销活动的高峰期，竞争激烈，促销活动频繁，这通常会导致市场营销成本大幅上升，进而影响当季的盈利状况。在去年同期，京东的非美国通用会计准则净利润仅为4.8亿元人民币。京东方面指出，造成这种情况的主要原因是持续的技术投入和规模效应的增强，这些因素共同促进了营销和履约效率的提高，进而降低了成本，并显著推动了利润的增长。

财务报告揭示，2019年第二季度在市场推广上的投入达到了56亿元，这一比例占到了总收入的3.74%，较上年同期下降了1个百分点，此举为京东节省了超过10亿元的支出。同时，京东的履约成本比率也进一步降低至6.1%，与去年同期的6.7%相比，降幅十分明显。京东的自营与自建物流模式不仅确保了商品及配送服务的优质体验，而且通过加大技术投入，运营效率得到显著增强，加之规模效应的持续发挥，导致履约成本逐步降低。

京东在技术投入上不断加大力度，同时零售基础设施的规模效应愈发明显，这预示着京东的市场费用率和履约费用率有望得到进一步下降。这样的趋势预计将长期为京东的业绩持续增长提供动力。

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