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快手在苏州多了一座特别的电竞馆。

这里所说的并非是在商场里开放的、能进去打游戏的电竞体验馆。而是快手与苏州当地联合打造的快手太湖国际电竞馆，该项目投资1.3亿元。据了解，该电竞馆建筑面积近万平米，从远处看，它就像镶嵌在太湖湖畔的钻石。

见到如此大的阵仗后，葡萄君产生了一些疑惑。毕竟，即便在电竞这个耗费资金的领域，一次性投入上亿资金去建设电竞馆，也是极为罕见的行为。更何况，这座电竞馆是快手与苏州合作的成果。这听起来难免显得有些张扬。不禁让人思考，难道电竞产业又要借此机会蓬勃兴起了？那么，在这背后，快手和当地城市又分别充当着什么样的角色呢？

于是，借着快手太湖国际电竞馆落成的契机，葡萄君与其他媒体一同奔赴苏州，和快手电竞业务负责人杨帆交流了这座电竞馆的现实意义，还探讨了快手电竞未来几年的规划。

01 电竞离体育越来越近了？

快手太湖国际电竞馆，被简称为快手电竞馆或电竞馆，它是专门为王者荣耀职业联赛即KPL服务的会场之一，同时也是快手苏州KSG战队的主场场馆。据介绍，KPL在今年恢复线下主场赛制后投入使用了六大会场，而这座电竞馆在这六大会场里，占地规模最大，相关配置条件最为优越。

从外面观察，快手电竞馆整体呈现出白色，其表面进行了切割面设计，从现场来看，它确实有些像官方所描述的「钻石」。

葡萄君现场直拍图

据了解，该电竞馆是快手与华东设计院合作修建的，其设计初衷是全力服务电竞赛事，因此它与一般体育馆“观众席围绕场地”的构造不同，快手电竞馆有三层，观赛区在第一层，主舞台单面朝向观众席，观众席可同时容纳千人观赛。

图片为6月17日的KPL夏季赛现场

快手电竞馆除了规模足够大，其紧靠太湖的地理优势，也会成为重要特色。快手电竞业务负责人杨帆称，后续他们会在场馆周边搭建遮阳伞、座椅、大屏幕等基础设施，吸引更多泛用户前往观赛和娱乐，即便这么做，可能会让他们每场比赛举办时“多亏几万块钱” 。

看到这里，相信不少人很难理解快手为何要做这种亏钱的生意，也很难理解这样下去投入资金的电竞馆能否回本。但其实若把这座电竞馆类比为足球、篮球等体育馆，我们能找到一些不太一样的答案：

首先，跟短期商业效益作比较，围绕电竞馆去形成快手电竞品牌印象，补全电竞生态，这两者的优先级更高一些。

这座电竞馆在内部和外部装饰方面，都融入了大量快手元素，馆外下方墙壁采用了快手特有的橙红配色，馆内也有不少快手 logo 进行展示，这些设计能够吸引观赛用户以及周边市民，从而形成对快手电竞的品牌认知，就像接葡萄君返程时遇到的滴滴师傅，会主动聊起这座新场馆的用途、王者荣耀比赛的样子等话题。

在补全电竞生态方面，快手电竞搭建了一系列上下游业务团队，其中包括赛训基地、快竞公会、MCN等，这些业务团队都是在电竞馆选址之后才逐步展开的，也就是说，这座电竞馆是快手电竞落户苏州、形成电竞生态的基础之一。

快手电竞总部，距离电竞馆只有600米

其次，电竞馆如同其他体育俱乐部的主场，能给主办方带来“主场优势”，能给选手带来“主场优势”，能给观众带来“主场优势”。比如主场俱乐部可获得更好的氛围感，主场选手无需再舟车劳顿，本地粉丝和观众能拥有更优质的观赛体验……或许苏州KSG能以3:1的成绩拿下主场首战首胜，也部分得益于这份“主场优势”。

最后，新场馆开始投入使用，这或许意味着KPL相关赛制正走向规范与成熟。比如说，它会像其他传统体育赛事那样，逐渐重视线下赛区的设置，强化主客场概念，并与地方城市名片建立联系。我们有理由相信，随着各种赛事和赛制不断健全，电竞将形成与其他传统体育相似的产业形态，从而受到更广泛群体的关注。

02 新的城市文化地标？

当然，快手电竞并非不重视短期商业化，他们拿下了电竞馆三年的全权运营权，必然会选择充分利用这一资源，实现电竞馆及其周边生态的持续发展，毕竟他们不会一直“亏钱赚吆喝” 。

在采访时，杨帆还表明，他们早就制定了一整套针对电竞馆的商业化计划。

首先针对场馆本身，快手计划在未来围绕热门电竞游戏推出自制比赛，或者跟其他电竞联赛洽谈落地，也就是通过举办大量电竞赛事，争取让电竞馆全年不间断地运营，这能够在收回部分运营成本的同时，更好地强化快手电竞馆的品牌属性，助力苏州本地电竞品牌持续发展。

其次是围绕电竞馆打造泛娱乐中心，该泛娱乐中心要有苏州特色。前文提到快手电竞馆依靠太湖的地理优势，有足够条件设立室外观赛区，还要打造对应周边的文创商业集群、美食商业集群、快消商业集群、休闲娱乐商业集群，以此拉动城市内需。

快手太湖国际电竞馆概念图

杨帆觉得，快手电竞馆以及它的周边区域，在接下来的几年当中会变成苏州吴中区崭新的中央商务区。这不是没有可能的，就在前两天电竞馆进行试营业的时候，吸引了许多美食摊贩，其中有摊位表示，他们的冰淇淋一个晚上就卖出了600份。

未来，快手电竞会借助苏州本地特色，最大程度发挥电竞生态潜能。例如在队服、门票、纪念票上绘制苏州特色风景，跟景区合作，让电竞选手充当旅游形象大使。此次观赛的VIP礼包中，他们计划加入苏州核雕的手串，只是因工期问题尚未实现。

印着苏州区域特色图案的KSG队服

第三是吸引更多电竞产业上下游企业集聚。此前快手电竞选择落户苏州，原因之一是这个地方工业气息浓厚。一些电竞产业所需的外设品牌比较密集。继续引导更多电竞相关企业落户苏州，形成产业集群，这也是快手电竞以及地方城市期望实现的长期目标之一。

其实在快手电竞馆启动仪式的时候，我们看到有不少相关企业，它们已经完成签约，并且集中落户苏州吴中区。

快手生态企业集中落户吴中签约仪式（部分）

回到前面的问题，在上述三方面的战略规划之下，“回本”并非快手与苏州当地的重要目标，毕竟快手拥有丰厚的商业生态资源作为支撑，地方城市也更看重相关战略的长远效益，诸如怎样拉动内需、怎样留住新世代年轻人、怎样创造更多就业机会等等。有意思的是，关注并解决这些问题，同样是快手电竞落户苏州后的长期布局与目标。

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